افراط زر اور بڑھتی ہوئی لاگت کے درمیان پھنسا ہوا فیشن نیا توازن قائم کرنا چاہتا ہے - دیگر - خبریں

فیشن کے لیبل ایک بدترین پنسر ہولڈ میں پکڑے جاتے ہیں۔ کوویڈ-19 وبا کے تناظر میں عالمی سپلائی چین میں خلل اور لاجسٹک کے بڑے مسائل سے متاثر ہو کر 2021 میں ملبوسات، لوازمات اور جوتوں کی صنعت بھی لاگت میں تیزی سے اضافے سے متاثر ہونے لگی۔ ایک پہلا چیلنج جس میں چالاک حل کا مطالبہ کیا گیا تھا۔ لیکن جب سے روس نے یوکرائن پر حملہ کیا ہے، صنعت کو بے دریغ افراط زر سے بھی نمٹنا پڑ رہا ہے۔

پورے یورپ میں افراط زر حکومتوں اور صارفین کے لئے ایک اہم تشویش ہے۔ یوکرائن پر حملے اور روس پر عائد پابندیوں کی وجہ سے توانائی کی بڑھتی ہوئی قیمتوں سے یورپی صارفین کی قوت خرید میں اضافہ ہو رہا ہے۔ اور جبکہ نومبر سے افراط زر میں اضافہ ہو رہا ہے، یورپی یونین کے شماریاتی دفتر یوروسٹیٹ نے بتایا کہ جون کے مہینے میں یہ تکلیف دہ بلند ترین سطح پر پہنچ گیا، جب یہ 8.6 فیصد سالانہ شرح پر تھا۔ جرمنی اور بالٹک ریاستوں، جو روسی گیس کی درآمدات پر انتہائی انحصار کرتے ہیں، میں انتہائی زیادہ شرح ریکارڈ کی گئی ہے۔ اور اوپر کی طرف دباؤ صرف توانائی کی قیمتوں تک محدود نہیں ہے کیونکہ غذائی مصنوعات بھی متاثر ہوئی ہیں۔

خام مال کی بڑھتی ہوئی لاگت، توانائی کی بڑھتی ہوئی قیمتوں، بین الاقوامی ٹرانسپورٹ کے آسمان چھونے والے اخراجات اور ترسیل میں بے مثال تاخیر کے پیش نظر، فیشن لیبلز کے لئے حالیہ مہینوں میں قیمتوں میں اضافے کو صارفین تک پہنچانے یا نہ کرنے کا معاملہ ایک اہم معاملہ رہا ہے۔ یقینا یہ صنعت کے مبصرین کے لئے حیرت کی بات نہیں تھی۔

موسم سرما میں بڑے پیمانے پر مارکیٹ برانڈز کی قیمتوں میں پہلے ہی 5 فیصد کی شرح سے اضافہ ہو رہا تھا - ان کی اوسط قیمت فی آئٹم €36 سے بڑھ کر €38 تک پہنچ گئی - اور پریمیم برانڈز کے لئے 4 فیصد کی شرح سے، لیکن حالیہ مہینوں میں قیمتوں میں اس سے بھی زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ ریٹ ویوز نے کہا کہ امریکی اور یورپی ملبوسات کی منڈیوں میں قیمتوں میں اضافہ عام اور اہم ہے۔ امریکہ میں بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے سرفہرست برانڈز (ایبرکومبی اینڈ فچ، گیپ، اریٹزیا، یونیکلو اور امریکن ایگل) کے مجموعوں کو مدنظر رکھتے ہوئے ریٹویوز نے 2022 میں 2021 کے مقابلے میں اوسطا 11 فیصد قیمتوں میں اضافے کی نشاندہی کی۔

یورپ میں زارا، یونیکلو اور مینگو جیسے بڑے بڑے مارکیٹ خوردہ فروشوں کے لئے 2022 میں بورڈ بھر میں قیمتوں میں اوسط اضافہ اگرچہ زیادہ معمولی تھا لیکن اب بھی سالانہ 8 فیصد تک زیادہ تھا۔ انہوں نے کہا کہ 2022 میں فرانس میں ان برانڈز نے اپنی قیمتوں میں 7 فیصد اضافہ کیا۔ اٹلی اور جرمنی میں قیمتوں میں اضافہ بالترتیب 8 فیصد اور 9 فیصد رہا۔

2022 کے آغاز سے زیادہ تر لیبل اس بارے میں کھلے ہیں کہ عالمی معاشی صورتحال ان کے مجموعوں پر کیا اثرات مرتب کر رہی ہے۔ خام مال کی لاگت میں اضافہ تکلیف دہ طور پر حقیقی ہے۔ کپاس کی قیمت وسیع پیمانے پر ارتعاش کا باعث رہی ہے اور 2021 میں اس میں سالانہ 45 فیصد کا اضافہ ہوا جبکہ کشمیری کی قیمت میں 30 فیصد سے زائد اضافہ ہوا۔ پیٹرولیم پر مبنی کپڑے بھی کسی حد تک تیل کی بیرل کی قیمتوں میں اتار چڑھاؤ کے بعد آئے ہیں۔

بہت سے برانڈز نے اصل میں منصوبہ بندی اور آگے آرڈر نگ کے ذریعے خام مال کی لاگت میں اضافے کی توقع کی تھی، تاکہ قدرتی اور پیٹرولیم سے ماخوذ کپڑوں کی قیمتوں میں کمی کا انتظار کیا جاسکے۔
خاص طور پر ریٹ ویوز نے مشاہدہ کیا کہ کپاس پر مبنی مصنوعات کی قیمتوں میں 11 فیصد اضافہ ہوا ہے، لینن پر مبنی مصنوعات کی قیمتوں میں 13 فیصد اضافہ ہوا ہے جبکہ کم از کم یورپ میں وسکوز اور پولیسٹر سے تیار کردہ اشیاء کی قیمتیں نسبتا مستحکم (بالترتیب 3 فیصد اور 1 فیصد تک) برقرار ہیں۔ ریٹ ویوز نے یہ بھی نوٹ کیا کہ اوسطا بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے خوردہ فروشوں پر لوازمات کی قیمتوں میں 15 فیصد، انڈرویئر اور ٹی شرٹ کی قیمتوں میں 11 فیصد اور جوتوں کی قیمتوں میں 7 فیصد اضافہ ہوا۔

ایک اعلی افراط زر کی دنیا میں، آنے والے موسموں کے لئے تجارتی جنگ قیمتوں کے ساتھ شروع کیا جائے گا؟ بہت زیادہ، کم از کم انٹری لیول اور مڈ رینج سیگمنٹس میں۔ تمام اداکار اپنی پوزیشنکو پریمیم ائز کرنے کا ارادہ نہیں رکھتے، جیسا کہ زارا اور ایچ ایم کر رہے ہیں۔ نتیجتا، اور چونکہ ایک ہائپر مسابقتی مارکیٹ میں تفریق کے اختیارات محدود ہیں، کم قیمتوں اور بھاری رعایتوں پر انحصار دیرپا ہونے کا امکان ہے۔